将提振消费与惠民生结合起来

在冬日微寒的夜色中，一场别开生面的城市“深夜篮球嘉年华”在江城体育中心拉开帷幕。与以往单纯以竞技为核心的赛事不同，这次活动被赋予了一个更鲜明的时代命题——在高质量发展的大背景下，探索如何将提振体育消费与惠及民生更紧密地结合在一起。球馆外的城市露天广场上，运动装备折扣展销区、人均不到30元的“体育惠民套餐”、为老年人和儿童设置的免费体质测试区一字排开，灯光与音乐交织成热烈氛围，让这座城市的“夜经济”多了一抹健康活力的底色。

本次“深夜篮球嘉年华”由市体育局联合商务、文旅等多部门发起，组织者清醒地意识到，体育赛事早已不仅仅是几场球赛、几块奖牌，它更是拉动消费、改善民生、提振信心的重要抓手。为了让市民真切感受到体育发展的红利，组委会在票价设置上采取“阶梯惠民”方案：学生票最低20元，家庭套票三人同行不超过80元，低保家庭和残障人士可凭证免费入场。比赛尚未开始，看台上就已经坐满了穿着校服、手举荧光牌的学生群体和一家老小结伴而来的市民，浓浓的生活气息冲淡了职业联赛的“距离感”，体育消费变成了一种亲民又日常的城市文化体验。

为了让“看比赛”延伸为“参与体育”的综合体验，活动期间，体育中心周边临时开放了多处免费或半价的健身体验区：智能跑道向公众全天开放、室内羽毛球场在赛事期间时段优惠五折、游泳馆推出“看球+游泳”联票套餐。健身教练走下教学台为市民提供“一对一动作纠正”，医疗志愿者现场讲解运动损伤预防知识，连平日里不太运动的中老年群体，也被热闹气氛和“免费体验”吸引，主动参与到热身操和柔韧性测试中。“以前总觉得体育馆是专业运动员去的地方，现在我们社区的大妈大爷也成了这里的常客。”一位现场工作人员笑着说，体育场馆成了真正意义上的“全民健身客厅”。

数据最有说服力。市体育局透露，自从启动“体育惠民消费季”以来，全市体育相关消费同比增长超过18%，其中户外运动装备、家庭健身器材、运动营养食品的销量增幅尤为明显。繁荣的不只是商家账本，还有实实在在的民生获得感——通过财政补贴、企业让利、平台优惠叠加，全市累计发放体育消费券超过5000万元，撬动社会体育消费约6亿元，让更多普通家庭能以更低门槛接触到高品质的体育服务。更值得注意的是，这一波消费热潮并没有停留在“买买买”的层面，而是通过全民健身的持续参与，把健康理念真正嵌入了居民的日常生活方式中，运动变成了与衣食住行同等重要的生活场景。

在本次活动中，体育惠民的触角也特别伸向了青少年群体。赛事间隙，主场地被快速改造为“校园三对三联赛总决赛”赛场，来自不同中学的学生队伍在职业灯光和专业解说的烘托下展开激烈争夺。看台上，不少家长一边为孩子加油，一边拿出手机记录这难得的“高光时刻”。组委会与多家体育品牌合作，为每一支校园球队配备了定制球衣和护具，其中相当一部分费用由赛事赞助和政府专项资金承担。对于普通家庭而言，这既减轻了体育培训和装备方面的经济压力，也让孩子们在更专业、安全的环境中成长。“以赛促训、以训促健、以健惠民”，在一场场校园小赛事的背后，是政策精准发力与企业主动参与的双向奔赴。

体育消费和民生福祉的结合，并不止于城中心的大场馆，社区的“微更新”同样体现着政策温度。在江城的多个老旧小区改造项目中，多功能球场、塑胶步道、口袋公园一同纳入了改造清单，过去“找不到地方运动”的难题逐步缓解。此次“深夜篮球嘉年华”同步推出“社区分会场”，依托各街道的灯光球场组织夜间“邻里杯”篮球赛，市民只需扫一扫电子海报名单即可免费报名参赛，获得参与城市体育活动的“同等待遇”。这种“中心赛事+社区活动”的布局，不仅带动了周边小店、小摊的烟火气，也真正让体育融入了普通人的日常生活圈，实现了体育消费从“中心向外围”、民生服务从“点到面”的良性扩展。

体育消费的提振，还离不开创新业态的引入。在体育中心外设置的“运动市集”里，运动科技设备体验区、体质监测车、健康咨询驿站等新场景聚集了大量年轻人。市民可以免费体验AI姿态识别纠错系统，查看自己的步伐是否标准；也可以在体脂分析仪上获得完整评估，再由专业营养师给出饮食和运动建议。这些原本只出现在专业健身房的服务，如今在惠民活动中变得触手可及，不仅激发了人们对运动的兴趣，也在无形中提高了公众的健康素养水平，让“科学运动、理性消费”的观念更深入人心。一位参加完测试的上班族坦言：“以前总是盲目跟风买健身器材，现在能先了解自己需要什么，再去有针对性消费，既省钱又有效。”

对于本地的中小体育企业而言，“将提振消费与惠民生结合起来”同样意义重大。得益于一系列以赛事带动、以活动促销的综合政策，运动服饰品牌、社区健身房、小型培训机构迎来了久违的客流高峰。政府部门通过减免场地租金、发放稳岗补贴、鼓励线上线下融合运营等举措，帮助这些承载着大量就业岗位的市场主体稳住阵脚、扩大供给。鼓励企业开发更具性价比的“家庭健身包”“亲子运动课”“老年康养运动套餐”，让不同收入层次、不同年龄阶段的市民都能以可承受的成本参与体育，从“有得看”到“有得练”，再到“乐于买”，形成健康可持续的消费闭环。

夜深时分，随着终场哨声响起，球员们在掌声中挥手致意，体育中心周边仍然人流不息。有人还在排队参加最后一场飞盘体验课，有人在小吃摊前挑选主打“少油低盐”的轻食餐，有商家忙着收拾货架盘点一天的销量。人们离场时脚步略显疲惫，却都带着满足的笑容与“下次还来”的计划。透过这一幕幕日常场景，可以清晰看到：当体育消费不再只是简单的“买票+看球”，而是与城市公共服务、社区建设、健康中国战略紧密勾连时，体育的价值被重新放大——既拉动了消费、激发了市场活力，又切实提升了群众的获得感、幸福感和安全感。未来，像“深夜篮球嘉年华”这样的体育惠民实践，或许将在更多城市开花结果，让“爱运动、敢消费、更健康”的生活方式走进千家万户，在一片欢呼声与汗水中，汇聚成推动高质量发展的温暖力量。